谷歌广告效果差，这些落地页优化要点你做对了吗？_扬州森禾网络

谷歌广告数据不理想怎么办？很多卖家第一时间想到的是优化关键词和调整投放计划，其实落地页的用户体验优化也很重要。

众所周知，广告转化是在用户看完广告跳转至落地页的过程中产生的，如果页面被关闭，而没有产生交互，那么这个广告就等同于失败。可见，一个落地页是否出色，关系着网站每天的转化是1还是100的差别。

5大落地页踩坑的常见原因，你中招了吗？

落地页顾名思义就是用户在点击广告后跳转后的第一个页面，它的功能和目的也很明确，即洞察访客需求并促成交易。设计良好的、能让用户感兴趣的落地页，毋庸置疑可以降低网站的跳出率，对于广告主来说也获得更高的质量得分。这意味着更好的广告排名和更低的广告支出。相反，如果落地页一直没有达成转化或者跳出率过高，可能导致谷歌广告的展示频率降低，甚至根本不展示。

落地页的重要性不言而喻，然而在实战过程中，许多卖家都曾在落地页运营上踩坑。其中，以下几中情况最为常见。

1、网站打开速度过慢

站在用户的角度，如果点击广告后看不到页面的时间越长，耐心被消磨，关闭这个页面的可能性自然也就越高。根据谷歌官方的数据统计，网站速度每慢1秒，跳出率就高出20%。服务器响应慢、主页文件（如图片或视频）过大、植入插件过多，是导致网页加载速度慢的三大主要原因。

2、落地页内容与广告文案不一致

保障谷歌广告投放效果的一个基本原则，就是关键词、广告文案和落地页三者的高度统一。有些卖家或为带动站点其他产品的流量，将独立站主页或者其他整合页面作为落地页。但这么做用户也有可能会因为无法直接找到自己需要的产品而失去耐心，导致直接退出页面。

3、落地页出Bug

落地页出现404页面，看似是低级错误，但只要稍不注意，就有可能“踩到坑里”。最常见的，因为修改了落地页url但忘记修改广告设置，导致用户看到404页面，也有卖家遇到过代理服务器过载导致页面出错的情况。

4、 不合时宜的表单弹出

为了搜集用户信息，相信不少卖家都使用过表单弹窗插件，这种做法有利有弊。如果在用户尚未完全完全了解网站的情况下，就被弹窗干扰了注意力，则有可能会直关闭网页。此外，弹窗插件也会拖慢落地页的加载时间。所以，弹窗的时机就显得非常重要。比起在用户访落地页时显示弹窗，设置在用户即将离开网页时弹窗或许是更合适的选择。

5、移动端页面匹配性差

目前，移动端的搜索体量占比越来越大，相关数据显示，如果网页无法良好地适配移动端，用户的跳出率会增加5倍。移动端的适配性不仅包括兼容性与可拜访性，还需要保证落地页在各种不同尺寸的设备中都能清晰、完整地传递信息。举个例子，有些卖家在设计网页按钮时没有注意移动端的使用感受，按钮的尺寸设计不能适配到所有机型，导致部分机型用户无法点到按钮，无形中就造成了一些用户流失。